Orange a réalisé en Suisse le tout premier test mondial de publicité dans les SMS en
partenariat avec Amobee Media Systems, un fournisseur de solutions pour publicité
sur mobiles. Plusieurs marques majeures ont participé au projet.
Orange a expérimenté en Suisse un concept d’insertion publicitaire dans les SMS afin de
mesurer le potentiel de la publicité sur téléphone mobile dans les marchés européens.
Le SMS est probablement le canal le plus efficace pour associer une marque à ses clients
mobiles. Utilisé à grande échelle, le SMS touche une bien plus large audience que les
médias traditionnels. De plus, le SMS n’est pas perçu comme intrusif et peut être consulté à
tout moment par les utilisateurs mobiles.
Les clients ayant choisi de participer à ce test ont bénéficié de remises sur leur facture en
contrepartie de l’insertion de publicités dans les SMS entrants. La publicité était insérée dans
la partie non utilisée du message, la capacité totale d’un SMS étant limitée à 160 caractères.
|
|
